2024年的“体育大年”里，在其他畅通品牌功绩收复增速或已毕高增长的同期，行业巨头耐克还处于改良“阵痛期”。

　　当地时辰3月20日，耐克公布2025财年第三季度功绩。诠释期内，耐克已毕贸易收入同比下跌9%至113亿好意思元，净利润下跌32%至8亿好意思元。2025财年一语气三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352.12亿好意思元，净利润下滑28%至30.08亿好意思元。

图/新京报贝壳财经记者王真真制图

　　功绩走漏后，耐克盘后股价跌超5%，现市值约1063亿好意思元。

　　濒临2025财年于今的功绩，客岁10月认真上任的耐克首席践诺官Elliott Hill示意：“咱们对全体功绩并不舒心。咱们不错并且将会作念得更好。”耐克瞻望限制5月底的第四财季销售额将下跌超10%，但而后功绩将开动企稳。

　　新CEO上任后的第二份季度财报，毛利率下滑至41.5%

　　濒临功绩抓续下滑等逆境，耐克在2024年返聘宿将Elliott Hill担任集团人人总裁兼首席践诺官。这位新上任的首席践诺官为耐克制定了重振策略，耐克将重新专注于畅通，而不是前锋。同期转念公司组织架构、改选体育营销部，重建与主要零卖客户等的联系、计帐老旧库存等。

　　在一系列改良之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从当今走漏的功绩来看，诚然营收、净利润较上年同期有所下滑，但均好于阛阓预期。同期，公管库存同比下跌2%至75亿好意思元，库存改善生效明显。

　　但受增多扣头计帐老旧库存、渠说念组合变化转念等的影响，耐克2025财年第三季度的毛利率同比下滑330个基点至41.5%。

　　按业务来看，诠释期内，耐克品牌收入同比下跌9%至108.9亿好意思元，其中，自贸易务收入同比下跌12%至47亿好意思元，批发收入同比下跌7%至62亿好意思元；匡威收入同比下跌18%至4.05亿好意思元。

　　按区域来看，行为耐克最大的销售阛阓——北好意思阛阓诠释期内的营收同比下滑4%至48.6亿好意思元 ，欧洲、中东和非洲阛阓营收同比下滑10%至28.11亿好意思元，亚太和拉丁好意思洲阛阓营收同比下滑11%至14.7亿好意思元，大中华区阛阓营收同比下滑17%至17.33亿好意思元。

　　相较于老牌竞争敌手阿迪达斯2024年在大中华区营收重回双位数的增速，改良阵痛期的耐克大中华区营收还处于大幅“降速”阶段。数据浮现，2025财年第一季度至第二季度，耐克大中华区的营收同比永别下滑4%、8%。

　　功绩重振尚需时日

　　在财报发布后的电话会议上，Elliott Hill示意，“咱们对全体功绩并不舒心，咱们不错并且将会作念得更好。”

　　围绕“Win Now”策略要点，曩昔一段时辰里，处于转型中的耐克强调借助革命家具及独有的品牌文化，深度和洽花费阛阓，同期加码公司在女性畅通畛域的参加。据报说念，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑鞋在跑步专卖店赢得积极响应。此外，耐克还告示与金·卡戴珊的SKIMS互助推出新家具线，并在超等碗技术播放了隆起女性畅通员的告白。

　　耐克瞻望，公司第四财季的毛利率约下跌400至500个基点，原因是公司加纵欲度计帐填塞库存以及那些不再引起花费者共识的逾期技俩，瞻望这一历程将抓续到2026财年。

　　Elliott Hill提到公司积极接受的转型门径，除改善库存，还包括抓续优化业务组合、提高品牌各异化影响力和加速革命等。关于大中华区阛阓，Elliott Hill示意：“在中国阛阓，咱们正在全力加速库存优化，并以更有感染力的花式加深与中国花费者的联结。”

　　此外，耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌人人CEO董炜示意：“咱们正在中国阛阓全力出击，主动加速鼓励策略转型，优化库存解决及运营组合，以畅通为中枢打造革命家具与工作，阻抑强化行为人人跳动畅通品牌的独有品牌竞争力。咱们对耐克在中国阛阓的永远发展充满信心。”

　　耐克方面示意开云kaiyun.com，由于花费者信心下滑以及关税政策的影响，瞻望限制5月底的第四财季销售额将超10%，但而后功绩将开动企稳。